A Volvo precisou remover um anúncio gerado por inteligência artificial que havia sido feito para a Arábia Saudita, pois a campanha “não estava em conformidade com as diretrizes globais da Volvo Cars”.
O comercial, intitulado “Come back stronger” (Volte ainda mais forte), chegou a receber elogios da mídia especializada, mas também gerou questionamentos sobre como foi aprovado em primeiro lugar.
Além do fato de não incluir nenhum carro, o uso de IA para criar publicidade levanta preocupações ambientais, já que a tecnologia consome uma quantidade massiva de energia e gera impactos negativos para o planeta.
O anúncio foi produzido pela agência Lion Creative, de Dubai, para a divisão da Volvo na Europa, Oriente Médio e África, em parceria com a distribuidora saudita da marca, a Electromin.
Ainda assim, a Volvo declarou que o comercial não seguiu as diretrizes da empresa e que, por isso, foi retirado do ar.
Inicialmente, a peça publicitária permaneceu disponível no canal da Volvo KSA no YouTube, mas foi removida posteriormente. No entanto, cópias ainda circulam na internet, e a polêmica continua.
A justificativa dada pela agência criadora do anúncio é que o comercial foi projetado para um público árabe e, portanto, pode parecer estranho aos olhos ocidentais.
Segundo a AdWeek, que inicialmente elogiou a campanha, a peça publicitária usava “imagens tecnicamente precisas e culturalmente relevantes para a Arábia Saudita”.
O fundador da Lion Creative, Osama Saddiq, defendeu o uso de IA, e a controvérsia gerada foi tão grande que a AdWeek publicou um editorial de um executivo publicitário tentando justificar a prática.
Notavelmente, esse artigo de defesa não mencionou questões ambientais, sustentabilidade, emissões ou impactos de carbono, pontos essenciais em qualquer debate sério sobre inteligência artificial.
O problema central é o alto consumo de energia das inteligências artificiais. De acordo com um estudo do Instituto Politécnico de Paris, uma única consulta ao ChatGPT consome dez vezes mais energia do que uma busca tradicional no Google.
Já a geração de imagens por IA consome quarenta vezes mais eletricidade do que a produção de texto, tornando a criação de vídeos gerados por inteligência artificial um processo ainda mais insustentável.
Estimativas indicam que, nos próximos anos, o consumo energético global dedicado à IA pode alcançar entre 85 bilhões e 134 bilhões de quilowatts-hora por ano.
Para contextualizar a dimensão do problema, a Agência Internacional de Energia prevê que, entre 2022 e 2026, o aumento da demanda energética de data centers, criptomoedas e inteligência artificial será comparável ao consumo anual de países inteiros, variando entre a Suécia (no cenário otimista) e a Alemanha (no pior caso).
O próprio Google admitiu que suas emissões aumentaram 37% em 2023 em relação ao ano anterior, apesar dos investimentos em fontes renováveis. Ou seja, mesmo grandes empresas que tentam compensar suas emissões estão falhando em conter o impacto ambiental da IA.
O ponto central é que qualquer empresa que realmente queira reduzir sua pegada de carbono precisa cortar emissões, não aumentá-las.
Especialistas em ciência da computação argumentam que, mesmo que os modelos de IA se tornem mais eficientes, o incentivo ao uso generalizado acabará anulando qualquer economia de energia.
Por isso, a IA deveria ser usada com moderação, especialmente por companhias que afirmam compromisso com a sustentabilidade.
A Volvo afirma que pretende atingir emissões líquidas zero até 2040, então nunca deveria ter aprovado um comercial gerado por inteligência artificial. Ao menos, a empresa reconheceu o erro e removeu o anúncio.
Agora, resta saber se outras montadoras que dizem acreditar na ciência seguirão o mesmo caminho e evitarão campanhas publicitárias criadas por IA no futuro.
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