A Tesla pode ter impulsionado a fortuna pessoal de Elon Musk em 2024, mas o mesmo não pode ser dito para o valor de sua marca. Segundo o relatório de 2025 da Brand Finance, o valor da Tesla caiu 26%, reduzindo sua posição no ranking automotivo para o quarto lugar.
A avaliação da marca agora é de US$ 43 bilhões, uma queda considerável em relação aos US$ 58,3 bilhões registrados no ano anterior e aos US$ 66,2 bilhões de 2023.
Essa queda permitiu que a Mercedes-Benz e o Hyundai Group superassem a Tesla. A Mercedes ocupa agora o segundo lugar com US$ 53 bilhões, enquanto a Toyota mantém a liderança com impressionantes US$ 64,7 bilhões, um aumento de 23%.
A Brand Finance aponta que a queda no valor da Tesla está relacionada a uma combinação de fatores:
– Linha de veículos envelhecida: A falta de lançamentos significativos e atualizações mais impactantes contribuiu para a perda de relevância no mercado.
– Controvérsias envolvendo Elon Musk: A figura polarizadora do CEO, frequentemente envolvida em polêmicas políticas e sociais, também prejudica a percepção da marca. Recentemente, Musk enfrentou críticas após um gesto polêmico durante a posse de Donald Trump, o que reacendeu o debate sobre sua influência na imagem da Tesla.
David Haigh, CEO da Brand Finance, destacou que Musk divide opiniões: “Para muitos consumidores de veículos elétricos, sua personalidade impacta diretamente a decisão de compra.”
A avaliação da Tesla também foi impactada por sua queda na Europa, onde sua pontuação de “consideração” (probabilidade de consumidores comprarem seus veículos) caiu de 21% para 16%.
Marcas como Mercedes e BYD superaram a Tesla no continente. No entanto, a Tesla manteve uma percepção mais positiva nos Estados Unidos, seu mercado de origem.
A Toyota reforçou sua posição como líder global, graças a uma estratégia sólida de inovação e aumento de 23% em seu valor de marca. Com US$ 64,7 bilhões, a montadora japonesa mantém uma margem confortável sobre as rivais.
Apesar do declínio, a Tesla pode recuperar terreno. Modelos renovados, como o Model Y atualizado, prometem revitalizar o interesse na marca, e novos lançamentos podem melhorar sua posição no próximo relatório.
No entanto, a Tesla enfrenta desafios crescentes com a entrada de concorrentes como BYD e Hyundai, que estão ganhando espaço globalmente com modelos acessíveis e tecnologicamente avançados.
A Brand Finance sugere que, para reverter a tendência, a Tesla precisará investir em inovação contínua e trabalhar para minimizar os impactos das controvérsias em torno de Musk.
No ranking geral de marcas, a Tesla caiu para a 36ª posição, muito distante do 9º lugar que ocupava em 2023. Nenhuma montadora está entre as 17 marcas mais valiosas do mundo.
Apple, Microsoft e Google lideram, com avaliações de US$ 574,5 bilhões, US$ 461,1 bilhões e US$ 413 bilhões, respectivamente.\
Marcas automotivas e suas posições no ranking:
18 Toyota
23 Mercedes-Benz
29 Hyundai Group
36 Tesla
37 BMW
40 Porsche
61 Volkswagen
70 Honda
86 Ford
127 Audi
158 Ferrari
167 BYD
176 Chevrolet
200 Kia
203 Volvo
226 Nissan
230 Lexus
346 Renault
385 Jeep
391 Subaru
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