A Tesla encerrou 2024 com um marco negativo: pela primeira vez em 12 anos, as entregas globais de veículos caíram, quebrando uma sequência de crescimento anual iniciada com o lançamento do Model S em 2012.
Apesar de um aumento de 2,3% nas vendas no quarto trimestre, totalizando 495.570 unidades, a fabricante de veículos elétricos entregou 1,79 milhão de veículos no ano, uma redução de 1,1% em relação ao recorde de 1,81 milhão de 2023.
Especialistas atribuem a queda no desempenho da Tesla à forte concorrência no mercado de veículos elétricos e à idade de sua linha de produtos.
“Era esperado que a Tesla enfrentasse desafios com novos concorrentes, e é exatamente isso que está acontecendo”, disse Sam Fiorani, vice-presidente da AutoForecast Solutions.
O mercado está saturado de novas opções, dificultando o crescimento acelerado que a Tesla experimentava nos últimos anos.
A Cybertruck, apesar de ter se destacado como a picape elétrica mais vendida do ano, continua sendo vista como um produto de nicho, com preços a partir de 81.985 dólares.
Fiorani afirmou que, embora Elon Musk alegue que o modelo possa competir com pickups tradicionais, como Ford F-150 e Chevrolet Silverado, isso está longe de ser realidade.
A Tesla também enfrenta pressão sobre sua imagem de marca devido ao envolvimento político de Musk, que apoiou partidos de direita nos Estados Unidos e em outros países.
Essa postura, segundo analistas, pode estar afastando consumidores em mercados importantes como China, Europa e EUA.
Apesar do desempenho abaixo do esperado em 2024, analistas de Wall Street permanecem otimistas sobre o futuro da Tesla. Garrett Nelson, da CFRA, prevê que 2025 trará avanços significativos, como a introdução de um marco regulatório federal para veículos autônomos, o que poderia impulsionar as ações da Tesla.
Musk projeta um aumento de mais de 20% nas vendas para 2025, apoiado pelo lançamento de um modelo mais acessível baseado na plataforma compacta atual e pela atualização do Model Y, o carro-chefe da empresa.
Além disso, a Tesla planeja estrear um serviço de robotáxis na Califórnia e no Texas, utilizando sua frota existente, com o lançamento do Cybercab, um modelo dedicado, previsto para 2026.
Embora as vendas de veículos continuem sendo a maior fonte de receita da Tesla, Musk reforça a transição da empresa para negócios mais lucrativos baseados em software, como veículos autônomos e robôs humanoides.
Esses empreendimentos representam a próxima fase da estratégia da Tesla para diversificar suas fontes de receita e manter sua relevância no mercado global.
Para combater a concorrência e o declínio nas vendas, a Tesla intensificou promoções como financiamento subsidiado, leasing atrativo e benefícios adicionais, como recarga gratuita em sua rede Supercharger.
Essas táticas ajudaram a impulsionar as vendas no quarto trimestre, mas destacam os desafios de manter a liderança em um mercado cada vez mais competitivo.
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