A declaração de Jim Farley, CEO da Ford, durante o Salão do Automóvel de Detroit, chamou atenção ao informar a posição da montadora: “Regra número um na Ford: nada de produtos entediantes. Nós não fabricamos shampoo.”
Essa afirmação reflete a visão da empresa em manter sua identidade focada em veículos emocionantes, desempenho e inovação, longe do que Farley descreve como “commodities sem graça.”
Nos últimos anos, a Ford transformou sua estratégia de mercado na América do Norte ao abandonar a produção de carros de passeio convencionais para se concentrar em SUVs, crossovers, caminhonetes e veículos de alto desempenho.
Desde então, a empresa apresentou uma série de modelos que capturaram o entusiasmo de entusiastas, como o Ford Bronco Raptor, o Ranger Raptor e versões exclusivas do Mustang, incluindo o Mustang GTD, um carro de corrida homologado para as ruas, com preço superior a US$ 300 mil.
Farley, que também é um entusiasta declarado de corridas, reforçou o compromisso da Ford em preservar motores V8 e investir em veículos de alto desempenho.
A empresa está determinada a se tornar a marca número um no mercado de veículos off-road, inspirando-se na Porsche. “Queremos ser a Porsche dos off-roads”, disse Farley, destacando que o objetivo é fazer da Ford a principal escolha para quem busca veículos off-road de alta performance.
A visão de Farley foi apoiada por Jim Baumbick, vice-presidente de desenvolvimento avançado de produtos da Ford, que enfatizou que a empresa busca criar veículos com apelo emocional.
Não estamos tentando fazer torradeiras sobre rodas. É tudo sobre emoção”, afirmou Baumbick.
Os resultados da estratégia já são evidentes. Veículos inspirados no universo off-road representaram 20% das vendas globais da Ford em 2024, o equivalente a cerca de 400 mil unidades de um total de 2 milhões.
Modelos como o Bronco e o F-150 Raptor estão entre os principais destaques desse segmento.
Embora a Ford esteja comprometida com a eletrificação, o foco em emoção e desempenho não deve ser deixado de lado.
Com desafios como preços crescentes, eletrificação e produção em larga escala, a Ford está posicionada para continuar oferecendo veículos que combinam inovação e apelo emocional, enquanto se adapta às mudanças do mercado automotivo global.
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