A Jaguar Land Rover (JLR) anunciou um investimento significativo de 65 milhões de libras (equivalente a aproximadamente 80,7 milhões de dólares) para ampliar suas capacidades de pintura de luxo no Reino Unido e na Eslováquia.
A iniciativa busca atender à crescente demanda por personalização de veículos, especialmente entre clientes de alta renda que desejam criar carros exclusivos e adaptados ao seu estilo de vida.
Com o aumento da procura por veículos personalizados no segmento de luxo, a JLR segue a tendência de mercado e entra em concorrência direta com marcas como a Rolls-Royce, que recentemente anunciou um investimento de 300 milhões de libras para focar em projetos sob medida.
A Rolls-Royce se destacou ao oferecer opções que incluem desde esculturas de ouro até arte em madrepérola, evidenciando como a personalização se tornou um elemento essencial no segmento premium.
A aposta da Jaguar Land Rover está em seu serviço SV Bespoke, que mais do que dobrará sua capacidade de produção após essa expansão.
Esse serviço exclusivo permite que clientes do Range Rover SV escolham qualquer cor para seus veículos, incluindo tonalidades que podem ser combinadas com os acabamentos de seus jatos particulares ou iates de luxo.
A personalização vai além da estética, permitindo que os clientes expressem sua individualidade e criem veículos que se alinhem perfeitamente ao seu estilo pessoal.
Para atender à demanda crescente, a JLR abrirá novas instalações de pintura em Castle Bromwich, no West Midlands, Reino Unido, e em Nitra, na Eslováquia.
Ambas as instalações estarão equipadas com tecnologia de ponta e mão de obra especializada, garantindo que os resultados finais atendam aos altos padrões esperados pelos consumidores de luxo.
Esse investimento reforça a estratégia da JLR de fortalecer sua presença no segmento de veículos personalizados, que se tornou um dos pilares do mercado automotivo de luxo.
Com os consumidores cada vez mais exigentes, o setor está se afastando das produções em massa para abraçar um modelo focado em exclusividade e diferenciação.
De acordo com a empresa, o serviço SV Bespoke já tem atraído clientes interessados em criar designs que se destacam e refletem suas personalidades únicas.
Além de selecionar cores exclusivas, os consumidores podem optar por acabamentos únicos e detalhes sofisticados que tornam seus veículos verdadeiras obras de arte sobre rodas.
A iniciativa da JLR segue uma tendência crescente de atender consumidores que buscam experiências exclusivas e personalizadas, um fator cada vez mais importante na decisão de compra de veículos de luxo.
A expansão da capacidade de personalização também representa uma forma de aumentar a competitividade da JLR em um mercado que está se tornando cada vez mais saturado por ofertas inovadoras de outras marcas de alto padrão.
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