A Tesla enfrenta um início de ano turbulento na Europa, registrando uma queda de 45% em suas vendas no continente nas primeiras semanas do ano.
Enquanto a demanda por veículos elétricos cresceu 37% no setor como um todo, a empresa de Elon Musk foi na contramão do mercado, vendendo apenas 9.945 unidades em janeiro, bem abaixo das 18.161 unidades comercializadas no mesmo período do ano anterior, segundo dados da Associação Europeia de Fabricantes de Automóveis.
Esse desempenho fraco se refletiu no mercado financeiro, com as ações da Tesla caindo 8,4% em Nova York, fazendo a empresa perder o status de companhia trilionária. No acumulado de 2025, os papéis da montadora já acumulam uma queda de 25%.
O Que Está Por Trás da Queda?
A Tesla passa por um momento de transição em sua linha de produção, especialmente com o Model Y, seu carro mais vendido. A empresa está reformulando as linhas de montagem para um novo design do SUV, o que tem impactado a disponibilidade de unidades em diversos mercados.
Além disso, o próprio Elon Musk tem sido um fator de polarização política na Europa, o que pode estar afetando a percepção da marca no continente.
Musk, que no ciclo eleitoral dos EUA se destacou como um dos maiores doadores de Donald Trump, tem voltado sua atenção para a Europa, apoiando partidos de extrema direita e atacando líderes estabelecidos.
Suas críticas a políticos da Alemanha e do Reino Unido, além de declarações polêmicas sobre a guerra na Ucrânia e o governo de Volodymyr Zelenskiy, geraram uma reação negativa por parte do público europeu.
Desempenho nos Principais Mercados
Os números mostram uma retração expressiva em mercados-chave para a Tesla.
Na Alemanha, foram apenas 1.277 unidades registradas no mês passado, o menor número desde julho de 2021. Na França, as vendas despencaram 63%, atingindo o nível mais baixo desde agosto de 2022.
No Reino Unido, a Tesla ficou atrás da chinesa BYD pela primeira vez, enquanto o mercado de veículos elétricos cresceu 42% no país. As vendas da marca caíram quase 8%, mostrando que a concorrência está cada vez mais forte.
Imagem de Musk em Queda Livre
Pesquisas recentes conduzidas pela YouGov no Reino Unido e na Alemanha indicam que a popularidade de Elon Musk tem caído significativamente nesses países.
No início de janeiro, o CEO da Tesla organizou uma transmissão ao vivo com Alice Weidel, líder do partido de extrema direita Alternativa para a Alemanha (AfD), em uma tentativa de impulsionar o grupo nas eleições locais.
Além disso, Musk apareceu virtualmente em um evento do AfD, onde fez declarações controversas sobre a identidade nacional alemã, tocando em temas sensíveis pouco antes do aniversário da libertação do campo de concentração de Auschwitz.
No Reino Unido, Musk gerou polêmica ao pedir a prisão do primeiro-ministro Keir Starmer enquanto defendia a libertação de ativistas de extrema direita. Esse comportamento tem gerado reações adversas e pode estar prejudicando a imagem da Tesla na região.
O Fator Concorrência
Além dos desafios internos, a Tesla enfrenta uma concorrência cada vez mais acirrada. Montadoras tradicionais como Volkswagen, Stellantis e Renault estão intensificando suas vendas de veículos elétricos na Europa, impulsionadas por regulamentações mais rigorosas de emissões de CO2 e metas de eletrificação.
A partir deste ano, fabricantes na União Europeia precisarão reduzir ainda mais suas emissões, enquanto no Reino Unido, a fatia obrigatória de veículos elétricos nas vendas aumentará gradualmente até 2035.
Essa pressão regulatória favorece as montadoras estabelecidas, que possuem uma gama diversificada de modelos e incentivos locais para conquistar consumidores.
Com um mercado cada vez mais competitivo, a Tesla precisa não apenas resolver seus desafios de produção, mas também gerenciar a crescente resistência pública a Musk, que pode estar impactando a percepção da marca na Europa.
Futuro Incerto
A Tesla ainda pode se recuperar ao longo do ano, especialmente após concluir a atualização da linha de produção do Model Y.
No entanto, com a queda de popularidade de Musk, o avanço de rivais e o aumento da regulação no setor, a empresa enfrenta um cenário mais desafiador do que nos anos anteriores.
Se não agir rápido, pode perder ainda mais espaço em um dos mercados mais estratégicos para a eletrificação global.
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