Este ano, a Jeep tentou manter a tradição de propagandas históricas com um anúncio protagonizado por Harrison Ford, ator eternizado por personagens como Han Solo e Indiana Jones.
O comercial celebrou a liberdade de escolha, destacando os diferentes modelos da Jeep – de versões híbridas a elétricas – mas também não perdeu a oportunidade de provocar a concorrência, especialmente a Ford.
O vídeo começa com Harrison Ford em uma cabana aconchegante, acompanhado de um cachorro peludo, enquanto reflete sobre a importância da liberdade e da diversidade de escolhas.
À medida que o ator discursa, diferentes modelos da Jeep aparecem na tela, reforçando a variedade de opções que a marca oferece: motores a combustão, híbridos plug-in e elétricos.
Um detalhe interessante foi a inclusão do Jeep Recon, um SUV elétrico que ainda não chegou ao mercado. A presença do modelo na peça publicitária chamou atenção, especialmente porque o recém-lançado Wagoneer S, outro elétrico da marca, ficou de fora.
No entanto, o momento que mais gerou discussão foi a provocação sutil à Ford. Em um trecho do comercial, um Jeep Wrangler passa ao lado de um Ford Bronco – sem o emblema visível – enquanto Harrison Ford fala sobre “inspirar os outros.
A insinuação é clara: o Bronco seria apenas um seguidor do legado da Jeep no mundo off-road. O anúncio termina com Ford brincando que gosta de Jeeps, mesmo tendo o mesmo nome da marca rival.
No final do vídeo, Harrison Ford diz que aquele Jeep o faz feliz, apesar de seu sobrenome ser “Ford”.
Para muitos espectadores, a piada foi apenas um detalhe divertido. No entanto, entre os mais apaixonados por automóveis, o comercial reacendeu a rivalidade entre Jeep e Ford.
A história mostra que ambas as marcas têm legitimidade no segmento off-road. Durante a Segunda Guerra Mundial, a Ford fabricou uma grande quantidade de veículos militares “jeep”, juntamente com a Willys-Overland e a Bantam.
No entanto, foi a Willys-Overland que continuou a produzir versões civis desses veículos, dando origem à linha Jeep CJ e, eventualmente, ao Wrangler. Já a Ford lançou o Bronco apenas nos anos 1960 e, após um período fora do mercado, trouxe o modelo de volta recentemente.
No fim das contas, a rivalidade entre Jeep e Ford faz parte da história do off-road e continua gerando provocações como essa. Apesar das farpas, cada marca tem seu legado e seu público fiel, e esse tipo de publicidade só reforça a competitividade entre elas.
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