Quando se trata de chamar atenção, concessionárias adoram exibir veículos em lugares inusitados, seja em torres, no topo de prédios ou até em outdoors.
Mas nenhuma fez isso com tanto estilo quanto a Santo Domingo Motors, na República Dominicana.
Desde 1993, uma Chevrolet Silverado 1992 vermelha está montada na lateral do prédio da empresa, cinco andares acima do chão, e essa não é apenas uma estratégia de marketing – é uma história que se tornou parte da cultura local.
De acordo com o relato oficial da concessionária, tudo começou com um acidente. Em 1993, um funcionário do setor de serviços dirigia a picape, pertencente à empresa, em uma noite chuvosa, quando perdeu o controle e bateu o veículo.
Apesar do susto e do prejuízo, o funcionário imediatamente relatou o ocorrido ao seu chefe, assumindo total responsabilidade. Em vez de punir o empregado, a Santo Domingo Motors decidiu recompensar sua honestidade e lealdade.
A picape foi reparada, pintada de vermelho brilhante e, em um gesto criativo, foi transformada em uma peça de marketing icônica ao ser montada na lateral do prédio.
O impacto foi imediato. Pintada de vermelho vibrante para contrastar com o prédio branco, a picape atraiu olhares de quem passava pela região.
Ao longo dos anos, ela deixou de ser apenas um truque de publicidade para se tornar um marco reconhecido na cidade. Hoje, muitas pessoas usam a “caminhonete na parede” como ponto de referência para se localizar em Santo Domingo.
Curiosamente, a Chevrolet Silverado é mais do que apenas um adereço fixo. A cada três anos, a concessionária desmonta a picape para manutenção.
Um guindaste e uma equipe inteira são contratados para baixar o veículo, que é então reparado, pintado novamente e recolocado. Esse processo não é barato, mas a Santo Domingo Motors vê isso como um investimento na preservação de um símbolo da cidade e no fortalecimento de sua marca.
Com mais de 30 anos de história, o Silverado vermelho já é um símbolo inseparável da Santo Domingo Motors e da própria cidade. Ele aparece em campanhas publicitárias, postagens nas redes sociais e até em histórias de quem visita ou mora na região.
Para os habitantes locais, não é apenas uma picape pendurada em um prédio – é um pedaço da memória coletiva de Santo Domingo.
Seja para celebrar a honestidade, reforçar a identidade da marca ou simplesmente arrancar um sorriso de quem passa, a Chevrolet Silverado 1992 na lateral do prédio prova que até mesmo uma picape pode se tornar uma lenda.
[Fonte: The Drive]
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