A Cupra, montadora espanhola pertencente ao Grupo Volkswagen e ligada direta à Seat, ainda é pouco conhecida pelos consumidores americanos, mas isso mudará em breve.
Seus modelos são fabricados na Europa e na China, sem qualquer operação em solo norte-americano. No entanto, a Volkswagen tem planos ambiciosos de introduzir a marca nos EUA até o fim da década, independentemente de eventuais tarifas impostas ao setor.
Originalmente uma subdivisão esportiva da Seat, a Cupra conquistou um espaço de prestígio na Europa, atraindo clientes que tradicionalmente optavam por marcas como BMW, Mercedes-Benz e Audi.
Esse sucesso impulsionou a decisão de expandir para novos mercados fora da Europa e os EUA são sempre um destino desejado por toda a indústria automotiva.
Atualmente, os veículos da Cupra são taxados em 2,5% ao entrar nos EUA, mas as ameaças de um possível aumento para 25% por parte do atual governo americano não alteram os planos da empresa.
Desde 2023, a montadora está disponível para sua entrada no mercado americano, alinhando-se ao crescimento de outra marca do Grupo Volkswagen, a Scout, voltada para elétricos off-road.
Segundo o CEO da Cupra, Wayne Griffiths, ao menos dois modelos de inicialização estão sendo planejados para a ofensiva da marca em solo americano.
Griffiths disse: “Nossa decisão de trazer a Cupra para os EUA até o final da década permanece inalterada. Essa é uma estratégia de longo prazo, que não pode ser definida por somente um breve período de quatro anos”.
Inicialmente, a Cupra planejava uma linha elétrica exclusivamente para os EUA, mas o cenário atual fez a empresa reavaliar essa estratégia. Griffiths destaca que a marca precisa se manter flexível, equilibrando.
A estreia americana da Cupra estará marcada por dois crossovers: o segundo elétrico Formentor e um modelo maior, que será produzido em uma fábrica da Volkswagen em Chattanooga, nos EUA.
A fabricação local permitirá que a empresa evite tarifas adicionais e possa assim ter preços competitivos no mercado americano.
Com uma abordagem estratégica e uma identidade esportiva bem definida, a Cupra aposta na inovação e na adaptabilidade para conquistar um espaço no disputado dos states.
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